정관장(KGC)

개요

소재에서 제품으로, 홍삼의 구조를 해부하다 — 원료가 제품이 되는 과정을 도해의 언어로 보여줍니다.

브랜드 필름에서 가장 흔한 실패는 제품을 아름답게만 찍는 것입니다. 홍삼처럼 원료의 성질이 곧 신뢰인 카테고리에서는, 제품의 겉면보다 '무엇으로 만들어졌는가'를 보여주는 편이 설득력이 큽니다. 그래서 화면의 기본 문법을 광고 컷이 아니라 도해로 잡았습니다.

화면은 밝습니다. 이 사이트의 다른 작업 대부분이 어두운 전시 공간을 전제로 하는 것과 정반대인데, 브랜드의 기존 자산이 밝은 배경 위의 붉은 계열이고 그 규칙을 깨야 할 이유가 없었기 때문입니다. 제약 조건을 존중하는 것도 아트 디렉션의 일부입니다.

AI 생성은 뿌리 조직 · 단면 · 입자 같은 미시 스케일의 질감을 얻는 데 썼고, 제품 패키지와 로고, 수치 정보는 전부 제공된 브랜드 자산을 그대로 사용했습니다. 상업 프로젝트에서 브랜드 요소를 생성으로 재현하는 것은 어떤 경우에도 하지 않습니다.

“제품을 아름답게 찍는 대신, 무엇으로 만들어졌는지를 해부해 보여주기로 했습니다.”